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“どんなときでも今をスタートだと考える”シチズンのブランド信念

1924年第一号となる懐中時計“CITIZEN”から始まり、耐震装置付き“パラショック”、完全防水“パラウォーター”、太陽電池充電式アナログクオーツ“クリストロン　ソーラーセル”、そして最新モデルとなる“エコ・ドライブ サテライト ウエーブ F100”まで数々の革新的製品を世に送りだしてきた時計の老舗シチズンが新たに打ち出したブランド信念は「Better Starts Now」。

• どんな時であろうと、『今』をスタートだと考えて行動するかぎり、私た­ちは絶えずなにかをより良くしていけるのだ

CITIZEN Better Starts Now [Japanese Ver.] - YouTube

一つの目標が達成され製品の完成を見る時、それは終わりであると同時に新たな開発への始まりでもある、というコンセプトの下、真上からデスクを見つめるアングルで飽くなき開発の日々を淡々と捉えた描写が印象的な作品です。